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生活不止眼前的枸杞,还有自觉穿上的秋衣秋裤!
2018-12-01 15:36:23 点击数:

最近一个潮物“肾包”突然刷屏式的出现在了社交网络上,引起了大量KOL的转发和网友热评。

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这样的爆品出现在这个品牌campaign扎堆的年底时点并不足为奇。但有意思的是这并不是单个品牌所创造的营销周边。而是由天猫国潮行动联合阿里健康大药房以及汇仁肾宝、珍视明、九芝堂等养生国牌共同发起的关于新世代养生营销campaign中的创意爆款。

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这场campaign背后的营销洞察其实大众都能感知得到。脱发、加枸杞、海淘保健品、互推养生单品,这些90后消费者的日常标签和消费行为充分表明:他们已经正式加入了养生市场的受众行列。

反观养生市场中的国牌,多年来忽视对90后年轻消费者的教育,缺乏品牌年轻化的品牌力,使品牌流失掉其最有可能的机会点。

 

SO,当下90后已成为保健品主流受众。发布趋势,赋能品牌。

 

一年内“养生”被搜索2.3亿次,90后订单数占比43%......(数据来源于阿里健康大药房)这些平台大数据所组成的行业趋势,这也是从整个市场的角度自上而下的赋能品牌商家。

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创新包装,炒热话题

 

这次campaign中的一个亮点是为九芝堂、汇仁肾宝、珍视明等改造了外部包装,打造了天猫专属礼盒。可玩度很高的加油站造型礼盒以及融入了现下时尚观念的肾包,这些年轻程度极高的视觉标签极大迎合着90后消费群体的审美,从而拉近了品牌和年轻消费群体之间的距离。

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线上种草,线下事件

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红色的九芝堂加油站,则通过为加班族提供满血复活的补血饮品及甜品,将“为都市夜归人提供身体加油”的整体理念进行了再次强化。

小编唠叨这么多,请问通过阿里健康大药房和天猫国潮行动这个事件,我们获得了什么?


小编想表达的是:懂的借平台之力,为与其合作的品牌注入了更年轻、更潮的生命力,建立了与年轻人的沟通桥梁。这是我们线下尤其是生产型企业值得认真学习的,也是我们广大经巨奥销商群体应该学习的地方。用互联网思维,借力扩展自己年轻化的品牌生命力,毕竟巨奥品牌1/2的张力由实体终端来承担。


 

欢迎大家热烈评论留下你的想法

 

 

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